9月16日，2025騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會在深圳國際會展中心舉辦。智慧傳媒專場以“AI+傳媒：從效率革命到價值重構(gòu)”為主題，聚焦AI大模型等前沿技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，探討智能化時代下傳媒產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)與新機(jī)遇。圍繞內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)運(yùn)營、用戶洞察等媒體傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，騰訊云分享了AI應(yīng)用在傳媒行業(yè)的深度實踐與最新成果，致力于打造更懂媒體的產(chǎn)業(yè)數(shù)智化助手，助力媒體機(jī)構(gòu)構(gòu)建智能、高效、可持續(xù)的未來核心競爭力。

當(dāng)前，AI正加速推動傳媒行業(yè)向“場景驅(qū)動、智能協(xié)同”的新階段躍遷。騰訊云副總裁閆鵬表示，傳媒行業(yè)正站在技術(shù)變革與業(yè)態(tài)演進(jìn)的交匯點(diǎn)，AI正深刻改變內(nèi)容的生產(chǎn)模式、傳播路徑與交互體驗，從效率提升走向服務(wù)創(chuàng)造、從內(nèi)容輸出走向價值共建。騰訊云已在文旅資訊、文博傳播、文化大數(shù)據(jù)等場景積累了豐富實踐。

中央廣播電視總臺技術(shù)局正高級工程師范曉軒分享了AI視覺創(chuàng)作在傳媒內(nèi)容生產(chǎn)中的實踐與趨勢。他提到，AI正逐步參與到鏡頭調(diào)度、圖像生成、動畫渲染等創(chuàng)作環(huán)節(jié)，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率與多樣性。圍繞內(nèi)容創(chuàng)作提質(zhì)提效的核心目標(biāo)，騰訊云協(xié)助總臺打造了“央視聽媒體大模型”，構(gòu)建覆蓋文本、圖像、視頻、音頻的多模態(tài)生成體系，具備智能腳本撰寫、鏡頭設(shè)計、素材調(diào)用與復(fù)用等能力，支撐復(fù)雜內(nèi)容場景的一站式生產(chǎn)，助力構(gòu)建專業(yè)、安全、智能的媒體創(chuàng)作新范式。

騰訊研究院創(chuàng)新研究中心主任袁曉輝指出，AI正在推動從“移動原生”向“AI原生”時代的躍遷。以大模型為代表的通用智能能力，正引發(fā)從內(nèi)容創(chuàng)作到組織協(xié)作的深層變革。未來的AI原生企業(yè)將不僅僅是工具使用者，而是在人與AI協(xié)同中重構(gòu)流程、結(jié)構(gòu)與分工的新型組織體。

隨后，騰訊云智慧傳媒行業(yè)總經(jīng)理舒文琦分享了對行業(yè)發(fā)展的觀察。他表示，隨著AI推理成本顯著下降、應(yīng)用規(guī)模快速增長，AI正帶動傳媒產(chǎn)業(yè)的服務(wù)模式和商業(yè)格局發(fā)生深刻變化。在內(nèi)容生產(chǎn)、用戶洞察、廣告變現(xiàn)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，AI不僅提升效率，更正在成為媒體機(jī)構(gòu)的重要創(chuàng)新驅(qū)動力。騰訊云也將繼續(xù)以技術(shù)和平臺能力，幫助媒體行業(yè)把握AI時代的新機(jī)遇。