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近日，胖東來創始人于東來宣布啟動高端研學計劃，每年招收十名以內企業家，每人收費100萬元，瞬間引爆輿論。同時，他還推出50萬元一次的3小時個人分享交流和2萬元的企業開放日，形成一個高、中、低搭配的知識付費體系。
胖東來強調，所有這些項目的收入將全部用于“傳播美好之路”，而非盈利目的。
胖東來的知識付費體系呈現明顯的金字塔結構。
塔尖是100萬元的高端研學，每年僅限10名企業家參與，由聯商學院組織，每年開展2-3次，每次為期兩天。
中間層是50萬元的個人交流，每月僅一次機會，企業家可直接與于東來本人進行3小時的深度對話。
底層則是2萬元的開放日，每月10日、20日開放，每批次不超過15人，可實地參訪胖東來產業園、天使城等核心區域。
這一高價策略背后，體現了胖東來獨特的商業智慧。
于東來此前透露，公司沒有貸款，賬上資金高達41億元。這表明胖東來根本不缺錢，高價策略并非出于財務壓力。
胖東來明確表示，收費主要是通過合理門檻限定人數、保障交流質量。
用價格篩選出真正認同其理念、渴望掌握“健康科學做企業、輕松幸福生活”方法的同行者。
胖東來的高端研學，售賣的不僅是知識，更是一種被驗證成功的商業價值觀。
胖東來在業內被譽為“零售業的神話”，其以員工幸福、顧客滿意為核心的經營理念，深深吸引著眾多企業家。