胖東來創始人于東來近年來多次公開倡導“弘揚良好風俗文化，不要彩禮”的理念，并已在公司內部推行相關實踐，取得了初步成效。

 

核心倡議內容

于東來提出的倡議主要包括以下幾點：

• 不要彩禮：認為高額彩禮會給雙方家庭帶來不必要的經濟負擔和精神壓力。
• 不大辦酒席：提倡簡約的婚禮形式，避免鋪張浪費。
• 不讓父母買房買車：主張新人應依靠自身努力，而非完全依賴父母。
• 倡導輕松親密的家庭關系：希望通過這些舉措，讓家人之間的相處更加輕松、親密、和睦。

實踐成果與公司政策

據于東來在2025年11月14日發布的信息，在倡導“零彩禮”文化一年以來，胖東來已有一百多對結婚新人落實了這些理念，公司也正在制定政策，對踐行得特別優秀的新人給予獎勵。
事實上，胖東來早在2024年11月就出臺了內部規定，明確員工結婚不得收付彩禮，且婚禮酒席不得超過5桌，否則將取消公司提供的超出法定福利之外的各項獎勵。

 

于東來的回應與初衷

面對外界的爭議，于東來曾回應稱，倡議不收彩禮的初衷是為了讓人們能夠輕松、真誠地享受愛情和婚姻的美好。他痛斥高額彩禮“葬送”了無數家庭的幸福，并反問攻擊者：“你們需要把女兒當錢賣嗎？”

于東來的倡議引發了社會對高額彩禮現象的廣泛討論。中國社會科學院2025年的報告顯示，部分地區彩禮已高達家庭年收入的10倍以上，給普通家庭帶來了沉重負擔。6 胖東來的實踐，為探索更健康的婚俗文化提供了一種企業層面的參考