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胖東來創始人于東來近年來多次公開倡導“弘揚良好風俗文化,不要彩禮”的理念,并已在公司內部推行相關實踐,取得了初步成效。
核心倡議內容
于東來提出的倡議主要包括以下幾點:
- 不要彩禮:認為高額彩禮會給雙方家庭帶來不必要的經濟負擔和精神壓力。
- 不大辦酒席:提倡簡約的婚禮形式,避免鋪張浪費。
- 不讓父母買房買車:主張新人應依靠自身努力,而非完全依賴父母。
- 倡導輕松親密的家庭關系:希望通過這些舉措,讓家人之間的相處更加輕松、親密、和睦。
實踐成果與公司政策
據于東來在2025年11月14日發布的信息,在倡導“零彩禮”文化一年以來,胖東來已有一百多對結婚新人落實了這些理念,公司也正在制定政策,對踐行得特別優秀的新人給予獎勵。
事實上,胖東來早在2024年11月就出臺了內部規定,明確員工結婚不得收付彩禮,且婚禮酒席不得超過5桌,否則將取消公司提供的超出法定福利之外的各項獎勵。
于東來的回應與初衷
面對外界的爭議,于東來曾回應稱,倡議不收彩禮的初衷是為了讓人們能夠輕松、真誠地享受愛情和婚姻的美好。他痛斥高額彩禮“葬送”了無數家庭的幸福,并反問攻擊者:“你們需要把女兒當錢賣嗎?”
于東來的倡議引發了社會對高額彩禮現象的廣泛討論。中國社會科學院2025年的報告顯示,部分地區彩禮已高達家庭年收入的10倍以上,給普通家庭帶來了沉重負擔。6 胖東來的實踐,為探索更健康的婚俗文化提供了一種企業層面的參考