前不久，212越野車品牌迎來煥新出發(fā)，212”由單一車型正式升級(jí)為品牌，并發(fā)布首款全新車型。煥然新生的212越野車品牌，將繼續(xù)推動(dòng)中國越野文化深度發(fā)展，攜手更多中國汽車品牌一起走向世界。曾經(jīng)的212，是青澀記憶中值得信賴的伙伴，在中國工業(yè)建設(shè)中扮演著可靠的角色；如今的212，在繼承硬派越野基因的同時(shí)將現(xiàn)代理念寫入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為當(dāng)代消費(fèi)者締造更優(yōu)越的越野體驗(yàn)。

二一二越野車有限公司總經(jīng)理 陸云然

而在品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，我們也得到寶貴機(jī)會(huì)專訪二一二越野車有限公司總經(jīng)理陸云然先生，作為負(fù)責(zé)212品牌的產(chǎn)品定義、品牌推廣，以及全球布局的“掌舵者”，212越野車品牌致力于講好當(dāng)代中國越野文化與越野精神的故事、這次，我們就通過訪談來聊聊，“212”這三個(gè)極具特殊含義的數(shù)字，在傳承與創(chuàng)新之間都抒寫出哪些故事。

Q：請(qǐng)問您本人是不是一個(gè)越野愛好者，您理解越野精神的精髓是什么樣的？212品牌未來要面對(duì)的核心人群，您覺得是怎樣一群人？

陸云然：我是并且會(huì)一直是一個(gè)越野愛好者，也會(huì)經(jīng)常參加越野活動(dòng)。越野精神的精髓，一定離不開越野，比如很多優(yōu)秀越野人，他們都是越野領(lǐng)域里的布道者、創(chuàng)造者，打造他們自己關(guān)于車和生活方式，以及和大自然互動(dòng)的新方式；但越野精神也不止于越野，可以是一種對(duì)人生的態(tài)度，也可以是日常對(duì)困難的不放棄，它其實(shí)是一種不妥協(xié)的向前，甚至重生。

對(duì)于品牌未來的核心人群，其實(shí)并沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的劃分，無關(guān)于年齡、職業(yè)、性別的界定，但他們應(yīng)該都會(huì)具備探索和突破的精神，以及一些有擔(dān)當(dāng)?shù)木哂心贻p心態(tài)的人。

 

Q：212為什么選擇在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)回歸或者說是重生？我們做了什么準(zhǔn)備？賦予了哪些實(shí)力？

陸云然：212不是“重生”，212從來沒有離開過。其實(shí)并沒有特意選擇某個(gè)時(shí)間去發(fā)布這個(gè)事，就是因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品、技術(shù)和團(tuán)隊(duì)能力的籌備到了這個(gè)節(jié)點(diǎn)，于是就選擇這個(gè)時(shí)候很隆重的跟大家見一次面。

對(duì)于這款新車來說，它從2020年開始正式籌備，直到今年，這款平臺(tái)的第一款產(chǎn)品還在不停地打磨。

Q：關(guān)于212的發(fā)展，您打算采取什么具體的措施，怎么講好中國人自己汽車品牌的故事？

陸云然：首先，汽車行業(yè)的基礎(chǔ)是產(chǎn)品。產(chǎn)品是212非常關(guān)注的一個(gè)方面，基于目前中國供應(yīng)鏈的發(fā)展，以及新能源技術(shù)的發(fā)展，中國的本土企業(yè)有了機(jī)會(huì)從技術(shù)上定義汽車，這是我們?nèi)ハ蛉澜缰v述212品牌故事的基礎(chǔ)。其次，越野車從來不僅僅是技術(shù)的軍備競賽，文化是非常重要的一個(gè)方面。212品牌有很長的歷史，非常多的故事，這些故事就是越野文化的基礎(chǔ)，并且我們有足夠多的領(lǐng)域來做212越野車品牌的建設(shè)。

未來的212，在我看來離不開越野，但是不止于越野，如果要形象的表達(dá)，應(yīng)該有幾個(gè)關(guān)鍵詞：責(zé)任，傳承，探索，突破。

 

Q：對(duì)于212品牌的市場定位是怎么樣做定義的？然后有沒有一些所謂的假想敵或者競爭對(duì)手是作為目標(biāo)的？

陸云然：我們實(shí)際上是中國越野車的發(fā)源地，212有很強(qiáng)的故事背景，這不是我們的口號(hào)，這是我們的歷史事實(shí)。所以可以選擇的賽道并不多，但很明確的是在越野賽道上，我們?nèi)プ龈嗟呐Α４送猓谶@樣的經(jīng)典面前，我們的對(duì)手只有自己。

Q：212有哪些技術(shù)方面的特色和優(yōu)勢？

陸云然：關(guān)于產(chǎn)品的技術(shù)，WY平臺(tái)是中國第一款基于非承載式車身、前后多連桿整體橋技術(shù)打造的新能源和傳統(tǒng)燃油動(dòng)力兼容的一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)其實(shí)在技術(shù)上還有很多的亮點(diǎn)去發(fā)掘，還需要在極限場景里面去測試。

我們所有的測試環(huán)境，是遠(yuǎn)超國家標(biāo)準(zhǔn)的，比如普通乘用車的標(biāo)準(zhǔn)是環(huán)境溫度正負(fù)35攝氏度，我們測試溫度是正負(fù)45攝氏度，包括國外，例如中東都做過測試，這些小的積累是基于場景、在駕駛過程中慢慢發(fā)掘的。在后面的發(fā)布會(huì)上，我們會(huì)把詳細(xì)的技術(shù)一一剖析，一定會(huì)給大家很多驚喜。

 

Q：212重新歸來，是一個(gè)很好的契機(jī)。請(qǐng)問212的核心錨點(diǎn)在什么地方？

陸云然：我們最根本的想法是，基于越野的內(nèi)在需求去打造一款產(chǎn)品。越野這個(gè)賽道，它的需求是多元化的，不可能有一種產(chǎn)品滿足多樣化需求，而且隨著用戶場景的提高和變化，自然而然會(huì)產(chǎn)生更多新的需求。中國這個(gè)市場足夠大，每個(gè)品牌都要有自己精確的定位、明確的路，而212走的品牌之路是極其簡單和明確的。

Q：從產(chǎn)品上，212有什么新的技術(shù)，能感染到我們這代人？

陸云然：我們有兩個(gè)最吸引人的點(diǎn)。第一，這款車在很長時(shí)間內(nèi)，都保持了較高的越野能力水準(zhǔn)。第二，我們將長時(shí)間做品牌提升的工作。另外，我們希望除了技術(shù)我們還可以通過故事去打動(dòng)這代人。

 

Q：我們的創(chuàng)新有沒有其它的具體體現(xiàn)？品牌獨(dú)立以后，在品牌打造上，以及后面的產(chǎn)品譜系上有什么具體的規(guī)劃？

陸云然：可以非常直觀地看到我們的品牌視覺設(shè)計(jì)非常年輕，品牌故事的講述方式也是更讓現(xiàn)代的用戶接受，這是我們做的比較重要的一個(gè)突破。車型方面，我們并不追求只有尺寸差異的不同車型，而是基于不同越野場景的真實(shí)需求來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化。我們的首款產(chǎn)品全新212是基于WY專業(yè)越野平臺(tái)開發(fā)的，在此平臺(tái)上我們將繼續(xù)開發(fā)三門版車型、皮卡版車型。包括基于新能源技術(shù)的越野車平臺(tái)，也會(huì)陸續(xù)的打造。

Q：現(xiàn)在有很多品牌也是致敬212，您怎么看其它品牌對(duì)我們的致敬？您又怎么保證我們的純正的地位不受撼動(dòng)？

陸云然：這再次證明了經(jīng)典是有著極強(qiáng)的號(hào)召力的，而大家也對(duì)212有著濃厚的情懷，自帶流量，因此許多品牌才會(huì)熱衷致敬經(jīng)典，這無可厚非，我們也非常樂見其成。在212看來，傳承經(jīng)典最好的方式，就是做好自己，把產(chǎn)品做好，把故事講好，保持專注，堅(jiān)持創(chuàng)新，并將這份專注和創(chuàng)新長久地做下去，也就是我們說的“長期主義”。我們?cè)敢鈹y手更多與我們有著強(qiáng)烈共識(shí)的中國品牌，共同突破，一起將中國越野帶上更高舞臺(tái)。

 

Q：212品牌在渠道創(chuàng)新這塊有什么樣的思考？我們有沒有主營的地區(qū)或城市？

陸云然：212在這方面是比較開放的，我們現(xiàn)在也在探索做直營店，也有合作店。212的渠道布局跟現(xiàn)在主流的越野車區(qū)域是比較重合的。除了北京，我們?cè)谀戏桨l(fā)達(dá)地區(qū)，包括西北、西南，一直就有很深的渠道。

Q：我們知道212長期以來是一個(gè)工具車的屬性，212老的狙擊手，還會(huì)不會(huì)作為最低配的車型繼續(xù)提供？包括給中國的西部、山區(qū)使用？

陸云然：我們目前非常明確的戰(zhàn)略就是要重塑我們的經(jīng)典車。這款車屬于我們的經(jīng)典車系列，我們一定會(huì)繼續(xù)打造經(jīng)典車。

Q：212品牌如何國際化？

陸云然：212在過去幾年，以及未來幾年，已經(jīng)儲(chǔ)備了相應(yīng)的技術(shù)平臺(tái)、產(chǎn)品以及合作的渠道，我們會(huì)探索、理解各個(gè)地區(qū)不同的狀況，通過產(chǎn)品去滿足每一個(gè)地區(qū)用戶的需求，來把它打造成一個(gè)能讓全世界通用的、都能理解的越野車故事。我也相信，全世界的越野車，全世界的用戶，對(duì)創(chuàng)新和探索都是有渴望的，我認(rèn)為我們有機(jī)會(huì)可以把這個(gè)故事講好。

Q：212品牌，包括咱們出的212車型，以及后續(xù)的產(chǎn)品，是會(huì)以212的基礎(chǔ)去做一些延伸，還是說會(huì)叫一些其他的名字？比如說其它的數(shù)字？

陸云然：212現(xiàn)在正式注冊(cè)成為了一個(gè)品牌，也是全球唯一一個(gè)以數(shù)字命名的品牌，我們團(tuán)隊(duì)肯定會(huì)長久的以此為基礎(chǔ)，以特定的數(shù)字來延伸，這是我們現(xiàn)在具體的想法。

 

Q：現(xiàn)在212的主流消費(fèi)群體，您認(rèn)為是那些對(duì)212有記憶點(diǎn)的人嗎？如果是的話，那咱們品牌想要擴(kuò)大銷量的話，怎么觸達(dá)對(duì)212沒有記憶點(diǎn)的人呢？

陸云然：212是為等待而生的，也是為熱愛而生的。這個(gè)熱愛是為關(guān)注越野圈層的，喜歡不同生活方式的，以及有探索精神的這些人，他們會(huì)是主要的消費(fèi)群體。

212出現(xiàn)在很多的文藝作品中，很多人對(duì)它并不陌生。所以我們會(huì)在這樣的高關(guān)注度里，通過我們的產(chǎn)品，以及我們品牌的推廣方式來篩選出最終能夠跟212同行的人。

Q：212什么時(shí)候上市呢？

陸云然：肯定會(huì)在今年。

Q：魏橋除了資金以外，在具體的合作模式上，會(huì)不會(huì)參與其中？

陸云然：關(guān)于魏橋的幫助就像我在發(fā)布會(huì)上說的，我們團(tuán)隊(duì)常常向張波董事長請(qǐng)教，與董事長進(jìn)行深入的溝通。但212團(tuán)隊(duì)的決策方式是：我們的每一個(gè)技術(shù)、每一個(gè)細(xì)節(jié)，甚至我們的設(shè)計(jì)師，都是由我們團(tuán)隊(duì)來定的。

Q：212總部在北京還是青島？

陸云然：212注冊(cè)的基地在青島。我們?cè)谂R沂、德州、黃驊都有基地。